Vorige keer zijn we door een mailserviceprovider geblokkeerd vanwege een e-maillijst met adressen van een bepaalde doelgroep. Deze adressen hadden wij verzameld via telemarketing door marketingstudenten. We hebben deze e-mailadressen echter pas vele maanden later voor het eerst benaderd waardoor we vele SPAM meldingen kregen. Onze toenmalige mailserviceprovider heeft toen ons account opgeschort. Ze zaten toen in zwaar weer bij Google vanwege bezorgproblemen en wilden dus geen enkel risico lopen. Dit is de reden dat wij zijn gestart met e-mailvalidatie!
We zullen dus opnieuw starten met e-mailmarketing voor het verspreiden van onze digitale nieuwsbrief. Ik wil echter geen tweede keer een dergelijke blokkade en heb besloten gebruik te maken van e-mailvalidatie.
Wat is e-mailvalidatie en waarom is het essentieel voor e-mailmarketing?
E-mailvalidatie is het proces waarbij e-mailadressen gecontroleerd worden om ervoor te zorgen dat ze correct, actief én bruikbaar zijn vóórdat je ze gebruikt voor je e-mailcampagnes. In het kader van e-mailmarketing is dit cruciaal.
Wist je dat …
- Ongeveer 20% van de adressen op een mailinglijst binnen een jaar ongeldig worden
- dit ontstaat door het verlopen van inboxen
- zelfs een klein percentage ongeldige adressen je afleverpercentage en reputatie flink kan schaden.
Bij e-mailvalidatie wordt niet alleen gekeken naar de opbouw / structuur van het e-mailadres.
Er worden meerdere controles uitgevoerd. Uiteraar syntax-controle, domein- en DNS-validatie, mailbox-beschikbaarheid én detectie van risicoadressen*. Dit zorgt ervoor dat je e-mailcampagnes effectiever zijn, minder bounce-berichten genereren en een hogere ROI opleveren.
* Wat zijn risicoadressen en hoe herken je ze?
Hoe werkt e-mailvalidatie?
Wij maken zelf gebruik van Verifalia. Hun proces verloopt in drie stappen:
Stap 1.
Upload jouw lijst met e-mailadressen – via een drag-and-drop interface kun je eenvoudig je volle lijst importeren.
Stap 2.
Verifieer de adressen – Elk e-mailadres wordt gecontroleerd op geldigheid, risicofactoren en feitelijke ontvankelijkheid van de mailbox.
Stap 3.
Download de resultaten – je krijgt een overzicht van welke adressen geldig, onbruikbaar of riskant zijn, zodat je precies weet welke je lijst moet opschonen.
Door deze stap te integreren in je marketingworkflow, kun je niet alleen de kwaliteit van je lijsten verbeteren, maar ook de bezorgingsgraad naar mailboxen verhogen, waardoor meer klanten je mails ook daadwerkelijk krijgen te zien en … dus kunnen openen.
Waarom is e-mailvalidatie onmisbaar voor succesvolle e-mailmarketing?
Verhoogde afleverpercentages
Wanneer je lijst niet langer ongeldige en risicovolle adressen bevat, zakt het bounce-percentage. Dit zorgt ervoor dat je e-mails niet steeds bij de ontvangers worden geweigerd door de mailserver. Een lager bounce-percentage betekent dat ISPs (Internet Service Providers waaronder Google Mail en Microsoft Mail) je als betrouwbare afzender gaan zien. Dit draagt direct bij aan het afleverpercentage.
Sterkere reputatie als verzender
Een goede afzender-reputatie is cruciaal. E-mailproviders letten op wat er gebeurt met de berichten die je stuurt. Hoge bounce-percentages, spamklachten of het mailen naar risicovol adresmateriaal kunnen ertoe leiden dat je in spamfilters terechtkomt of zelfs permanent geblokkeerd wordt door een provider. Met e-mailvalidatie minimaliseer je die risico’s.
Hogere betrokkenheid en dus een hogere ROI!
Door alleen te mailen naar adressen waarvan je zeker weet dat ze geldig zijn, verbeter je de open- en klikpercentages. Mensen die daadwerkelijk interesse hebben in jouw berichten blijven in je lijst, terwijl inactieve of foutieve adressen eruit worden gefilterd. Dit leidt tot een hogere conversie en meer waarde uit je marketinguitgaven.
Bijzondere eigenschappen van validatie software
Verifalia biedt een AI-gestuurd verificatiesysteem dat zelfs complexe validatieproblemen oplost. Denk daarbij aan het detecteren van spam traps, catch-all servers en wegwerp e-mailadressen (vaak eenmalig gebruik).
Het platform ondersteunt:
- Bulk-validatie, waarbij lijsten van miljoenen adressen tegelijk verwerkt kunnen worden.
- Gedetailleerde rapporten die elk adres kwalificeren als deliverable, risky of undeliverable.
- Integratie-mogelijkheden via API of e-mailformulier widgets, zodat nieuwe adressen al meteen gevalideerd worden op het moment van inschrijving.
- Ondersteuning voor meerdere formaten zoals CSV, Excel en meer, wat de workflow verder vereenvoudigt.
Tot slot
E-mailvalidatie is niet langer een optionele stap in e-mailmarketing — het is een essentieel onderdeel van elke effectieve campagne. Door te investeren in tools zoals Verifalia kun je je e-maillijst schoonhouden, je afleverbaarheid aanzienlijk verbeteren en je marketingresultaten maximaliseren.
Wil je echt het meeste uit je e-mailmarketing halen, begin dan met professionele e-mailvalidatie en regelmatige lijstopschoning. Het is de sleutel tot efficiëntere campagnes en blijvend succes.
