Risicoadressen bij e-mailvalidatie zijn e-mailadressen die technisch gezien soms wél bestaan, maar een verhoogd risico vormen voor je e-mailmarketing. Ze kunnen je afleverbaarheid, afzenderreputatie en campagneresultaten schaden. In dit artikel leg ik de belangrijkste soorten risicoadressen bij e-mailmarketing in het kort uit.
Een risicoadres is een e-mailadres dat niet direct ongeldig is, maar waarvan onzeker is of het veilig of effectief is om er marketingmails naartoe te sturen. E-mailvalidatietools markeren deze adressen vaak als risky of accept-all.
Veelvoorkomende soorten e-mailrisicoadressen
1. Catch-all (accept-all) e-mailadressen
Bij catch-all domeinen accepteert de mailserver alle e-mails, ook naar niet-bestaande inboxen. Probleem: je weet niet of het adres echt wordt gelezen of later alsnog bouncet. Denk aan adressen zoals info@bedrijfsnaam.nl of test123@bedrijfnaam.nl
2. Role-based e-mailadressen
Dit zijn adressen die niet aan één persoon gekoppeld zijn, maar aan een functie of afdeling. Denk aan adressen zoals info@, sales@, support@, admin@ en zo voort. Dit brengt de volgende risico’s met zich mee:
- Grotere kans op spamklachten
- Vaak beheerd door meerdere mensen
- Minder persoonlijke betrokkenheid dus lager open ratio
3. Disposable (tijdelijke) e-mailadressen
Deze adressen zijn gemaakt om maar kort te bestaan, vaak gebruikt bij snelle registraties. Denk aan e-mailadressen die gegenereerd worden met bijvoorbeeld mailinator.com en 10minutemail.com. Deze inboxen verdwijnen in de praktijk snel en er is geen langetermijnrelatie mogelijk. Bovendien leveren ze hoge bounce aantallen bij opvolgende campagnes
4. Spam traps
Spam traps zijn e-mailadressen die speciaal zijn opgezet om spammers te identificeren. Ze worden niet actief gebruikt door echte mensen. Pure spam traps zijn nooit gebruikt voor inschrijvingen en recycled spam traps worden ingezet op basis van oude, verlaten / vervallen adressen door partijen als Gmail en Outlook. Dit levert directe schade aan je afzenderreputatie en verhoogt de kans op blacklisting.
5. Free e-mail providers met lage betrouwbaarheid
Sommige gratis mailproviders worden vaak misbruikt voor nepaccounts of bots. Lage betrokkenheid, grotere kans op fake inschrijvingen
6. Inactieve of slapende adressen
E-mailadressen die wel bestaan, maar al maanden of jaren geen mail meer openen. Dit geeft lage open- en klikratio’s en een gegatief signaal naar e-mailproviders.
Waarom risicoadressen slecht zijn voor e-mailmarketing
Het mailen naar risicoadressen kan leiden tot:
- Hogere bounce-percentages
- Meer spamklachten
- Slechtere inbox-placement (dus in de ‘overigen’ of ‘marketing’ map)
- Blokkades door Gmail, Outlook of Yahoo
- Onnodige kosten per verstuurde e-mail
Wat kun je doen met risicoadressen?
✔️ Segmenteren – niet meenemen in standaard campagnes
✔️ Herbevestiging vragen (double opt-in)
✔️ Extra voorzichtig mailen of uitsluiten
✔️ Regelmatig e-mailvalidatie uitvoeren
Risicoadressen zijn niet per definitie directe fouten, maar geven mogelijk problemen. Door ze te herkennen en slim te behandelen, bescherm je je afzenderreputatie en haal je meer resultaat uit je e-mailmarketing.
Wil je e-mailvalidatie uitvoeren?
Lees dan dit uitvoerige artikel over e-mailvalidatie dat ik erover schreef en zorg ervoor dat jouw e-mailserviceprovider net zo blij wordt als deze postbezorger :)
Weer of geen weer .. ik bezorg jouw post.
